لم تعد العلامة التجارية مجرد مظهر مرئي و لسوء الحظ ، تعتقد العديد من شركات تصميم الجرافيك التي تقدم نفسها كوكالات إعلانية أن وضع العلامة التجارية لهوية شركتك هو كل شيء عن تطوير حلول بصرية رائعة المظهر.

ومع ذلك ، هناك الكثير من العلامات التجارية أكثر من مجرد المظهر الجيد. على وجه الخصوص في عصر الويب 2.0 هذا ، حيث أصبح التواجد القوي على شبكة الإنترنت مكونًا حيويًا لاستراتيجية علامتك التجارية ، فإن تطوير مزيج الوسائط الصحيح هو المفتاح لبناء علامة تجارية قوية.

 بمعنى آخر ، فإن مزيج الوسائط الصحيح يعني:

• حلول التصميم الإبداعي (تصميم الإعلانات ولونها ومحتواها ، والضمانات التسويقية وموقع الويب يعزز ملكية علامتك التجارية ويجذب العملاء ويحقق المبيعات)

• تطوير الويب (كل منتج / خدمة تستحق اسمها لها حضور على شبكة الإنترنت هذه الأيام ، وبعضها يحتوي على مواقع تفاعلية ومتحركة بالفعل تشجع على مشاركة العملاء) ،

• التسويق الفيروسي (مهم للغاية في عصر الشبكات الاجتماعية ووضع العلامات والبودكاست والمدونات والمنتديات ومواقع wiki وماذا لديك)

بصفتك صاحب عمل صغير ، فإن كل مال تنفقه هو مال يأتي مباشرة من جيبك ويؤثر على هامش ربحك ، خاصة عندما تحاول تنمية عملك. إذا كنت ستنجح ، فعليك أن تنتبه جيدًا إلى أرباحك النهائية وأن تبحث عن طرق إبداعية ومبتكرة لخفض التكاليف مع الاستمرار في الحصول على ما تحتاجه.

إن القول القديم بأن "الأمر يتطلب المال لكسب المال" لم يكن أصح من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بالترويج لعملك.

لذا عندما يتعلق الأمر بإنفاق الأموال على الإعلان ، كيف تتأكد من أن إعلانك يعمل بجد بما فيه الكفاية ، دون إنفاق ثروة؟

بفضل الإنترنت ، لديك الكثير من الخيارات للعثور على إعلانات فعالة من حيث التكلفة تقوم بما يفترض أن تفعله - تجلب العملاء المستهدفين المتعطشين لما تبيعه إلى باب منزلك مباشرة. لكن لا تنسَ الأساليب غير المتصلة بالإنترنت الفعالة من حيث التكلفة أيضًا.

حتى مع نمو الإعلانات المبوبة على الإنترنت وزيادة الشعبية في مواقع classifieds ، لا تزال الإعلانات المبوبة في الصحف هي الطريقة المفضلة للإعلان للعديد من الراغبين في بيع العناصر غير المرغوب فيها. يتضح هذا في عدد الإعلانات المبوبة المطبوعة المدرجة يوميًا في الصحف والمجلات في جميع أنحاء البلاد وفي جميع أنحاء العالم. قد تكلف هذه الإعلانات أكثر من تلك التي يمكن نشرها على الإنترنت ، ومع ذلك ، من المحتمل أن يؤدي نشر إعلاناتك المبوبة في الصحيفة إلى زيادة فرصة البيع مع وصولك إلى سوق محلي أكثر. من غير المحتمل أن يرغب شخص ما من جميع أنحاء البلاد أو من جميع أنحاء العالم في شراء أثاثك المستعمل أو جزازة العشب أو غسالة Kenmore وبالتالي فإن الكثير من حركة المرور التي ستأتي إلى إعلانك على الإنترنت ستكون عديمة الفائدة. ومع ذلك ، نظرًا لحقيقة أن معظم الصحف التي تعرض الإعلانات المبوبة لها توزيع محلي ،

هل تتابع حركة مرور الزوار من محرك البحث لموقعك وتفكر في خيارات زيادته؟ يرغب أي شخص تقريبًا على الإنترنت هذه الأيام في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم بغض النظر عن "مكانتهم".

من الواضح أن محركات البحث لديها القدرة على تقديم تدفق ثابت لحركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. المدرجة أدناه هي عدة اقتراحات للاستخدام الفعال لأموالك عندما يتعلق الأمر بالحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي 3 مجالات أساسية يجب وضعها في الاعتبار:

1. وضع بعض الصفحات المستهدفة الرئيسية على الإنترنت والتي تم تحسين محركات البحث seo لها لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الأساسي الخاص بك.

2. استخدام حملات "الدفع بالنقرة" من Google مع مجموعة الكلمات الرئيسية المستهدفة المفضلة لديك.

أتلقى مكالمات كل أسبوع من عملاء يقولون إنهم لم يعدوا يتلقون مكالمات من إعلانات الصفحات الصفراء. بعد أن قاموا بعمل جيد في الماضي ، فهم يخشون التوقف عن الإعلان. يريدون معرفة ما يجري وماذا يفعلون.

على ما يبدو ، المحامون ليسوا وحدهم. في مقالته "توقف عن إهدار الأموال على إعلانات الصفحات الصفراء" بقلم بيتر فرنانديز ، دي سي ، صفحة صفراء ، والإعلان المطبوع ، ومستشار إدارة الممارسات لتقويم العمود الفقري ، يجيب الدكتور فرنانديز على السؤال ، "لماذا تغير الإعلان في الصفحات الصفراء من أحد أفضل الطرق للإعلان عن واحدة من أسوأ الطرق خلال سنوات قليلة فقط؟ ستحاول هذه المقالة شرح مكان جميع المكالمات. أعتقد أن العملاء بدأوا الإعلان في الصفحات الصفراء في وقت أبكر بكثير من ظهورهم على التلفزيون بسبب التكلفة ؛ كان معظم العملاء مترددين في أن يصبحوا روادًا في الإعلان التلفزيوني ؛ والعملاء تمت ملاحقتهم من قبل مندوبي مبيعات الصفحات الصفراء ، ولكن ليس من قبل مندوبي مبيعات التلفزيون. منذ عام 1976 وحتى منتصف الثمانينيات من القرن الماضي ، كانت الصفحات الصفراء وإعلانات الصحف المبوبة هي المكان الوحيد الذي يمكن للعميل المحتمل أن يجد فيه محامًا يُعلن عنه. وبالتالي ، لم يكن لدى العملاء الذين يعلنون في الصفحات الصفراء منافسة كبيرة وحققوا نتائج جيدة للغاية.

اللون قوي لدرجة أنه يمكن أن يقنع ، ويحفز ، ويلهم ويلمس البقعة الناعمة لدى الناس - القلب. هذا هو السبب في أن فهم الألوان أمر بالغ الأهمية في التواصل والتواصل مع الآخرين. ليس هذا فقط ، من المهم أيضًا للشركات من أجل بيع أعمالها.

هناك استخدامات عديدة للألوان. فيما يلي بعض من العديد:

1. طباعة الأوفست التجارية. في صناعة الطباعة التجارية بالإضافة إلى واجهة خدمات الطباعة عبر الإنترنت ، تعد الألوان ضرورية للتأكد من كفاءة المواد المطبوعة. عادةً ما تستخدم شركات الطباعة الطباعة بأربعة ألوان والطباعة ثنائية اللون وبانتون المعروف أيضًا باسم PMS.

تُعرف الطباعة بأربعة ألوان أيضًا باسم الطباعة بالألوان الكاملة أو الطباعة بأربعة ألوان وهي عملية لإنشاء ألوان باستخدام ألوان CMYK (سماوي وأرجواني وأصفر وأسود). بدلاً من مزج الألوان فعليًا ، تمزج أربعة ألوان طيفًا من الألوان باستخدام CMYK لإنشاء الألوان المطلوبة.

غالبًا ما تصبح الشركات معروفة اليوم من خلال التسويق الفعال. قد يكون التسويق في شكل عنصر إخباري منتظم أو أخبار المجتمع نصف العمود في جريدة الأحد. قد يكون التسويق في شكل حديث من القلب إلى القلب مع السيد براون في برنامجه التلفزيوني المحلي البارز. هذه كلها إعلانات. لا يمكن للشركات الابتعاد عن قوة الإعلان. إذا كانوا يريدون جعل منتجاتهم معروفة في السوق ، فعليهم استخدام شكل من أشكال الإعلان. يُعرف الإعلان أكثر فأكثر بأنه قوة أعمال معقولة ومرغوبة.

لنفترض أنك تمتلك متجرًا متعدد الأقسام. يشبه مدير الإعلانات في المتجر مدير التحرير لإحدى الصحف اليومية مع مجموعته من المراسلين الذين يجلبون بانتظام أمورًا جديدة إلى مكتبه ويعمل رؤساء الأقسام المختلفة كمراسلين.

خذها في يوم الخميس أو الجمعة ، عندما تكون إعلانات يوم الأحد الكبرى قيد الإنشاء ، يكون المشهد مفعمًا بالحيوية بشكل ملحوظ ، والرجل الذي يرأس قسم الإعلانات لديه الكثير من المناسبات

لم تعد العلامة التجارية مجرد مظهر مرئي (أو الكرز في مثال فطيرة التفاح ، كما ورد في مقالتي السابقة). لسوء الحظ ، تعتقد العديد من شركات تصميم الجرافيك التي تقدم نفسها كوكالات إعلانية أن وضع العلامة التجارية لهوية شركتك هو كل شيء عن تطوير حلول بصرية رائعة المظهر.

ومع ذلك ، هناك الكثير من العلامات التجارية أكثر من مجرد المظهر الجيد. على وجه الخصوص في عصر الويب 2.0 هذا ، حيث أصبح التواجد القوي على الويب مكونًا حيويًا لاستراتيجية علامتك التجارية ، فإن تطوير مزيج الوسائط الصحيح هو المفتاح لبناء علامة تجارية قوية.

بمعنى آخر ، فإن مزيج الوسائط الصحيح يعني: