المحامية د.رباب المعبي : حق الصورة للاعب الرياضي بين الحماي

طرق اختيار الكلمات المفتاحية Keywords

يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى زيادة حركة مرور موقعك على الويب عن طريق زيادة تصنيف محرك البحث وتشجيع الزوار على البقاء على موقعك والعودة إليه. ومع [...]

اقرأ المزيد

ما هي طرق إنشاء رسائل رد آلية فعالة

البريد الإلكتروني هو أقوى أداة تسويق على الإنترنت. تعتبر ميزة الرد الآلي أفضل فكرة حتى الآن للتسويق عبر البريد الإلكتروني. هناك قول مأثور مفاده أن الإعلان الأول [...]

اقرأ المزيد

4 نقاط رئيسية لترويج العلامة التجارية

فيما يلي أربعة أشياء يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء بناء العلامة التجارية لشركتك: 1) امتلك "الشيء المهم": حاول Dole أن يكون كل الأشياء لجميع الأشخاص الذين يقضون وقتك في [...]

اقرأ المزيد

f t

الوصف

المحامية د.رباب المعبي : حق الصورة للاعب الرياضي بين الحماية القانونية والاستغلال التجاري

الكاتبة. المحامية والمحكم التجاري

د. رباب احمد المعبي

RABAB_ALMOOBI@

لم يعد الحديث عن اللاعب الرياضي مقتصرًا على أدائه داخل الملعب، بل امتد إلى صورته واسمه وصوته وهويته الرقمية بوصفها عناصر ذات أثر قانوني واقتصادي متصاعد. ومع التوسع الكبير الذي يشهده القطاع الرياضي وصعود الإعلام الرقمي، برز “حق الصورة” كأحد أهم الحقوق القانونية والاقتصادية المرتبطة باللاعب الرياضي، إذ لم تعد صورة اللاعب مجرد انعكاس بصري لشخصه، بل أصبحت أصلًا معنويًا ذا قيمة تجارية متنامية يمكن استثماره وترخيصه وتداوله في مجالات التسويق الرياضي والمنصات الرقمية وتقنيات الذكاء الاصطناعي، في وقت تتداخل فيه الرياضة مع الإعلام والتقنية والتسويق على نحو متسارع.

ويقصد بحق الصورة “حق الشخص في التحكم في تصويره أو نشر صورته أو استغلالها تجاريًا وإعلاميًا”، بحيث لا يجوز استخدامها إلا بإذنه أو استنادًا إلى سند نظامي مشروع. ولا يقتصر هذا الحق على الصور الفوتوغرافية التقليدية، بل يمتد إلى الصور الرقمية والبث التلفزيوني والمقاطع المرئية والصوت والهوية البصرية والألعاب الإلكترونية والصور المنتجة بالذكاء الاصطناعي، فضلًا عن استخدام الاسم أو الشهرة المرتبطة باللاعب، بما يمنحه سلطة التحكم في استغلال هذه العناصر ومنع أي توظيف تجاري أو إعلامي لها من دون موافقته أو من غير أساس نظامي مشروع.

ورغم الارتباط الوثيق بين حق الصورة والعلامة التجارية، إلا أن الأول يعد حقًا لصيقًا بالشخصية والهوية الفردية، بينما تمثل العلامة التجارية أداة قانونية لحماية الاستغلال التجاري للاسم أو الشعار أو الهوية التسويقية في السوق. ولهذا قد يجتمع الحقان معًا في البيئة الرياضية الحديثة، خصوصًا مع تحول أسماء اللاعبين وشعاراتهم إلى علامات تجارية عالمية ذات قيمة اقتصادية عالية.

وتتجلى القيمة الاقتصادية لحق الصورة في النماذج العالمية التي حولت شهرة اللاعبين إلى علامات تجارية راسخة، مثل علامة CR7 الخاصة بكريستيانو رونالدو، وعلامة Michael Jordan، وعلامة Messi، وهي أمثلة تعكس كيف تحولت الهوية الرياضية إلى أصول اقتصادية وتسويقية ذات حضور عالمي.

وفي العقود الرياضية الحديثة، أصبحت بنود “حق الصورة” من البنود الجوهرية، إذ تنظم عقود اللاعبين المحترفين آلية استغلال صورة اللاعب واسمه وشهرته تجاريًا، من حيث نطاق الترخيص ومدته والمقابل المالي المستحق. كما قد يخول النادي حق استغلال صورة اللاعب في الإعلانات والمحتوى الرقمي والحملات التسويقية ضمن ضوابط تعاقدية تمنع أي استخدام يتجاوز حدود الترخيص الممنوح.

وحيث تؤكد السوابق القضائية العالمية أن حق الصورة لم يعد يُنظر إليه باعتباره حقًا شخصيًا مرتبطًا بالخصوصية فحسب، بل بات أيضًا أصلًا تجاريًا وماليًا يدخل ضمن منظومة الحقوق الحديثة، خصوصًا في البيئة الرياضية والرقمية.

ومن أبرز النماذج القضائية في هذا السياق قضية اللاعب ليونيل ميسي، التي انتهت برفض الطعون أمام محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي، بما أكد أحقية تسجيل علامته التجارية بعد نزاع قانوني امتد لسنوات.

وتعود وقائع القضية إلى طلب ميسي تسجيل علامة “MESSI” التجارية في مواجهة اعتراض من شركة إسبانية تملك علامة “MASSI” بدعوى التشابه بين العلامتين. وكانت المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي قد أيدت حقه في التسجيل، قبل أن ترفض محكمة العدل التابعة للاتحاد الأوروبي الطعون المقدمة ضد ذلك الحكم، مؤكدة أن الشهرة العالمية لميسي تقلل احتمالات اللبس التجاري لدى

للتواصل

الغروووب
000
أرسل رسالة بريدية

يمكنك التسجيل في الموقع لتمتلك صلاحية المشاركة في التعليقات

JComments

عودة

نصائح مفيدة جمعناها لكم
ما هو هدفك من الإعلان كيف تحقق النجاح في المعارض قاعدة الفائدة اﻷهم العنوان الملفت للانتباه خطوات إنشاء إعلان جديد نصائح في الإعلان و الترويج كيفية تحديد الزبون المستهدف بشكل دقيق ما هو الفرق بين الإعلان العفوي و الإعلان المدروس تلميحات الإعلان و الترويج : نصائح كيف تحول عملاءك إلى مروجين لك كيفية التعامل مع الزوار في المعارض لماذا يجب أن تحدد الشريحة المستهدفة من الإعلان ما هي القيود التي يجب أن يراعيها الإعلان ما هي ردود الفعل المتوقعة من سوء اختيار التوقيت للإعلان الملصقات الدعائية المؤثرة أفضل مواقع اﻹعلانات المبوبة المجانية لماذا تتوقع أن تكون أعمالك رابحة؟ لماذا تقوم بحملة تسويق على الإنترنت ؟ كيف تكون الإعلانات فعالة لزيادة المبيعات ما مدى فعالية الإعلانات على الإنترنت 41000 صفحة مؤرشفة في محرك البحث غوغل مساحة إعلانية على موقع قطر كليك كيف تحصل على مشاهدات و تفاعل أكبر من الجمهور كيف أختار التوقيت المناسب لبث الإعلان؟ ما هي فائدة الملتقيات و الفعاليات كيف تحقق النجاح في الملتقيات و الفعاليات كيفية اختيار أسماء للمنتجات تؤدي لارتفاع التسويق

نصائح مفيدة جمعناها لكم

ما هو هدفك من الإعلان كيف تحقق النجاح في المعارض قاعدة الفائدة اﻷهم العنوان الملفت للانتباه خطوات إنشاء إعلان جديد نصائح في الإعلان و الترويج كيفية تحديد الزبون المستهدف بشكل دقيق ما هو الفرق بين الإعلان العفوي و الإعلان المدروس تلميحات الإعلان و الترويج : نصائح كيف تحول عملاءك إلى مروجين لك كيفية التعامل مع الزوار في المعارض لماذا يجب أن تحدد الشريحة المستهدفة من الإعلان ما هي القيود التي يجب أن يراعيها الإعلان ما هي ردود الفعل المتوقعة من سوء اختيار التوقيت للإعلان الملصقات الدعائية المؤثرة أفضل مواقع اﻹعلانات المبوبة المجانية لماذا تتوقع أن تكون أعمالك رابحة؟ لماذا تقوم بحملة تسويق على الإنترنت ؟ كيف تكون الإعلانات فعالة لزيادة المبيعات ما مدى فعالية الإعلانات على الإنترنت 41000 صفحة مؤرشفة في محرك البحث غوغل مساحة إعلانية على موقع قطر كليك كيف تحصل على مشاهدات و تفاعل أكبر من الجمهور كيف أختار التوقيت المناسب لبث الإعلان؟ ما هي فائدة الملتقيات و الفعاليات كيف تحقق النجاح في الملتقيات و الفعاليات كيفية اختيار أسماء للمنتجات تؤدي لارتفاع التسويق

مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج
3 أسباب تجعلك تدفع مقابل جلب الزيارات 3 أشياء يجب القيام بها قبل تقديم المقالات 4 نقاط رئيسية لترويج العلامة التجارية 4 خطوات للإعلان الذي لا يهزم 5 طرق سهلة للحصول على صياغة إبداعية 5 قنوات إعلانية مجانية على الإنترنت للترويج لعملك 5 طرق بسيطة وسهلة للإعلان عبر الإنترنت كيفية أتمتة الأعمال المنزلية عبر الإنترنت نصائح قبل الدخول إلى سوق جديد أساسيات التسويق عبر الإنترنت كيف تبدأ في كسب المال مع Adsense لماذا يقول الناس لا فائدة من التسويق عبر الإنترنت 10 طرق فعالة للغاية لزيادة مبيعاتك فوائد التسجيل في أدلة المواقع على الانترنت ما مدى أهمية PageRank البيج رانك كيف تسوق على الإنترنت بشكل صحيح لمصمم الفوتوشوب كيف تكسب عملاء جدد وتحافظ على القدامى تتبع أداء الإعلانات لتحسين الأرباح أسس التسويق عبر الإنترنت من استراتيجيات كسب المال عبر الإنترنت المنتجات الأكثر طلباً للبيع عبر الإنترنت المحتوى هو الملك في التسويق على الانترنت لا بد لكل مسوق إنترنت من امتلاك موقع ويب دورة حياة المنتج أو الخدمة الفرص التي يوفرها الإعلان على الانترنت كيف تجعل موقعك الالكتروني ملفتاً للانتباه أهمية اختيار علامة تجارية فعالة لشركتك الصغيرة ضع النتائج و الأهداف نصب عينيك لتحقق النجاح دور البروشور الفعال في التسويق لماذا تحتاج إلى شهادة ISO كيف تجعل المستهلكين يحبون علامتك التجارية؟ 9 طرق سرية للحصول على تعليقات إيجابية من عملائك كيفية تصميم الإعلان الاحترافي كم يجب أن تنفق على الإعلان استراتيجيات استخدام الوسائط المتعددة في الإعلان و الترويج 9 طرق سهلة للعثور على المزيد من العملاء بسرعة ملخص حول الأعمال الصغيرة و المشاريع المنزلية إعلانات الوسائط المتعددة المؤثرات الإعلانية الفعالة تقنية استخدام الألوان إعلانات الصفحات الصفراء كيفية زيادة الزيارات للمواقع الالكترونية الإعلانات المبوبة في الأسواق المحلية كيف تتأكد من أن إعلانك يعمل الوسائط المتعددة تصنع الفارق كيف أوصلت وسائل الإعلان الحديثة إلى شرائح جديدة من الجماهير كيفية تحسين استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث كيف تجعل مشروعك الصغير أكثر رواجاً 7 مصطلحات يجب على كل مسوق معرفتها المطبوعات الإعلانية للأعمال ثورة الطباعة الملونة فرصة لتحقيق دخل إضافي كيفية قياس أداء الإعلانات عبر الإنترنت ما هو تأثير الانطباع اﻷول هل التصميم الجيد يقود للنجاح كيفية التخطيط للحملة الإعلانية على الإنترنت كيف يتم بناء العلامة التجارية 7 طرق قاتلة لمضاعفة مبيعاتك بين عشية وضحاها خطط العمل وخطط التسويق 13 نصيحة لجعل موقعك الالكتروني أكثر نجاحًا ابدأ حملتك الإعلانية الآن إعلانات غوغل Pay Per Click Advertising أضف قيمة إلى كل ما تفعله Feedback ما هي فوائد و أهمية ملاحظات التغذية الراجعة 7 نصائح جديدة لتسويق الأعمال الصغيرة ما مدى أهمية العلامة التجارية شرح بالتفصيل الملصقات متعددة الوظائف التسويق من خلال المجلات الالكترونية أساسيات التسويق عبر الإنترنت كيفية بناء الروابط الخلفية Backlinks الإعلان غير المباشر كم نسبة الاستجابة للإعلانات كيفية إنشاء حملة إعلانية فعالة إستراتيجية تسويق مجانية عبر الإنترنت أدوات فعالة للتسويق عبر الإنترنت التخصص في التسويق كيف تكسب المزيد من الزوار لموقعك بدون تكلفة أسرار الدعاية و الإعلان الإعلانات الخارجية الإبداعية استعد لنشر إعلانك على موقع قطر كليك الإعلان والترويج باستخدام المقالات ضع أفضل المعلنين في جيبك كيف تبدأ مشروعك الصغير التسويق الرقمي للأعمال الصغيرة حقق أقصى إمكاناتك متى يصبح اﻹعلان مملاً أهمية قواعد البيانات أيهما أفضل شراء مشروع أم البدء من الصفر نجاح اعلانات البنرات على الإنترنت Banner أفضل طريقة لاستخدام مواقع الإعلانات المبوبة المجانية كيفية اختيار العنوان الجيد للإعلان العلاقة طويلة الأمد بين الإعلان والإنترنت طرق الترويج لمنتجك أو خدماتك كيف يمكن للشركات الصغيرة التعامل مع الإعلانات الماركات و تصميم الشعار ما هو التسويق عبر الإنترنت ما هي طرق إنشاء رسائل رد آلية فعالة كيفية التسويق عبر البريد الالكتروني ما هي أفضل طرق الإعلان المجانية على الانترنت كيف تحصل على دعاية مجانية لعملك المناطيد الإعلانية العملاقة تاريخ الإعلان كيفية تصنيف قائمة العملاء المحتملين للتسويق الإلكتروني كيف يكسب المسوقون ذوي الخبرة الكثير من الزيارات طرق اختيار الكلمات المفتاحية Keywords كلمات قليلة بمعاني كبيرة ما هي الإعلانات الخارجية كل ما تحتاج معرفته عن برنامج عمل وكالة الإعلان أسرار النجاح كيفية إنشاء خطة تسويقية كيف أسوق لموقعي على الانترنت أين تكمن قوة الإعلانات على الانترنت الإعلان بدون تكلفة أو بأقل تكلفة ممكنة كيف تسوق لنفسك ما هي الفوائد و التأثيرات التي يحدثها الإعلان شراء المساحات الإعلانية ما هي فائدة الفهرسة لموقعك الالكتروني كيفية الإعلان عن شركة استضافة الويب نصائح بسيطة في إدارة الشركات الصغيرة تجعل حياتكم أسهل كيف تصمم إعلانات ترسخ في الذاكرة أهم 5 أخطاء في حملة Google Adwords مزايا الإعلانات المبوبة على الإنترنت اختبر مهاراتك الإعلانية كيفية الحصول على إعلانات مجانية باستخدام المنتديات على الإنترنت كيف تكسب المال من الانترنت كيف نعرف أن صياغة الإعلان جيدة من أين يأتي كل خبراء التسويق هؤلاء بنقرة واحدة فقط! الإعلان المجاني الأكثر إغفالًا في العالم ما هو الإعلان النصي؟ امنح الهدايا مجانًا وشاهد كيف ينمو عملك ما مدى أهمية الرسوم التوضيحية و الصور في التسويق ما هي مفاتيح النجاح في الإعلانات التلفزيونية والإذاعية كيف تزيد الإعلانات على الانترنت من اﻷرباح هل هناك حداً أقصى لعرض الإعلان الوسائط المتعددة التفاعلية فك رموز لغة التسويق لأصحاب الأعمال الصغيرة عروض اشتر قطعتين و خذ قطعة مجاناً buy 2 / 1 free استراتيجية فعالة للتسويق عبر الإنترنت كيفية إنشاء منتج فريد خاص بك دور أجهزة الرد الآلي في إثارة الاهتمام ما هي التحضيرات قبل عملية النشر كيفية زيادة الزيارات على مدونتك و خوض المنافسة التسويق عبر محركات البحث آلية عمل العروض الترويجية التجارية قنوات و وسائل الإعلان المتعددة النماذج الفعالة للإعلان على الإنترنت شراء المساحات الإعلانية على المواقع فك رموز اﻷلوان كيفية كتابة الإعلانات التي تحقق المبيعات كيفية الترويج لموقع الانترنت مزايا شراء المنتجات الترويجية عبر الإنترنت ما مدى أهمية الإعلان للشركات و المؤسسات الصغيرة؟ كيف تطورت الإعلانات عبر الإنترنت صورة واحدة أفضل من ألف كلمة كيف يدفع سوء الإعلان للشك بجودة المنتج كيف أعلن عن عملي المنزلي لماذا عملك يحتاج إلى موقع ويب كيف أحصل على مشروع صغير و ناجح كيف نصيغ عبارات إعلانية جذابة إعلانات البنر Banner أسلوب جديد لتسويق العقارات أفضل النصائح التسويقية التي لا غنى عنها كيفية السيطرة على محركات البحث كيف تستفيد من اﻷحداث العامة و الملتقيات على منصات التواصل إعداد خطة عمل باستخدام توظيف الرموز و سحر التحفيز التقدم في لعبة المنافسة الاتجاه الجديد في طباعة الملصقات ما هي فوائد استطلاعات الرأي الإعلان و التسويق الشبكي كيف ينتقل الإعلان من الشاشة إلى العقول فوائد الإعلان عبر الإنترنت أقوى النصائح للحصول على شهادات العملاء الأفكار الثورية في الإعلان كن مبدعاً كيف نجح خبير التسويق بروس بيرمان كيفية تحليل حركة المرور و الزيارات لمواقع الانترنت فوائد البث الصوتي للمعلمين ما مدى ضرورة وجود العلامة التجارية نظام الإعلانات المبوبة المجانية معروضات ستاند البوسترات موقع إعلانات مبوبة أنيق ومجاني وسهل الاستخدام! أفضل الطرق للإعلان عن عملك المنزلي انطلق في الحملة الإعلانية الإعلانات الدرامية التي تدفع للبيع كيف يجعلك الإعلان عبر الإنترنت في صدارة اللعبة حلول التسويق الرقمية كيف تستفيد بشكل كامل من قوة الإنترنت في التسويق؟ ما هي فوائد أدلة الويب المدفوعة و المجانية أساسيات برنامج Google Adsense ما هي حقيقة برامج الثراء السريع كيف تحصل على الكثير من الزوار لموقعك كيف تجعل الإنترنت يعمل لصالحك كم توفر عليك حملة الإعلان على الانترنت وكالات الدعاية ذات الأسعار المناسبة أفضل طرق الإعلان للشركات الصغيرة اﻷساليب الجديدة في التسويق على الانترنت الإعلان لدى مشاهير مواقع التواصل ما أهمية إعداد ميزانية للمشروعات الصغيرة هل يحتاج عملي الصغير حقًا إلى حملة إعلانية ما هي الميزانية التي يجب أن تخصص للإعلان هل غيرت محركات البحث العلاقات العامة الدليل النهائي لبدء مشروع ناجح كيفية اختيار الكلمات المفتاحية لحملة إعلانات Google كيف تساعد ملفات PDF في زيادة عدد الزوار هل التسويق عن طريق البريد لا يزال يستحق الاستثمار فيه الطرق السهلة للوصول إلى قمة الأعمال كيف يؤدي بناء مواقع ويب مجتمعية للنجاح كيف ترفع المقالات الجيدة زيارات موقع الويب طرق مجانية ومنخفضة التكلفة لتسويق مواقع الانترنت هل تحتاج إلى تعلم برمجة الكمبيوتر لتصبح مسوقاً ناجحاً التسويق باقناع المؤثرين على من يتخذ القرار كيف تعلن عن نفسك لأصدقائك؟ إعلانات مجانية لعملك على الإنترنت كيفية اختيار المنتج الصحيح للربح كيف تستخدم العلامة التجارية في التسويق كيفية اختيار أسماء للمنتجات تؤدي لارتفاع التسويق مستشار إعلانات عبر الإنترنت حلول المبيعات مع إمكانات التسويق أدلة المواقع المجانية كوسيلة تسويق كيف يمكن زيادة العملاء المحتملين عبر الإنترنت استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت كيف تحصل على أقصى استفادة من الحملة الإعلانية استراتيجية العمل مع إعلانات Google AdWords كيف تحصل على حركة المرور المستهدفة إلى موقعك كيف نستخدم الإعلان على مواقع الإنترنت بشكل أسطوري انضم إلى المحادثة اﻵن فواتير الخصم لأصحاب الأعمال الصغيرة الإعلان عبر الإنترنت مقابل الترويج التقليدي تلميحات و نصائح في الإعلان كيف تكتب مقالة متوافقة مع مقاييس محرك البحث SEO كيف يساعد موقع الانترنت على نشر الإعلان كيف تكتب إعلانات مؤثرة بشكل أكبر كيفية اختيار و توظيف الكفاءات ما هي فوائد حضور المعارض التجارية؟ بعض أشكال الدعاية و الإعلان الخروج عن المألوف أو اللانمطية في الإعلان كيفية تضمين الأسعار في المنتجات ما فائدة إضافة موقعك لدليل المواقع كيفية اختيار وسائل الإعلام المناسبة للإعلان كيف تحول العملاء إلى مروجين كيف نختار وكالة إعلانات مميزة أهم تعليمات الإعلان على الإنترنت خدمات الطباعة الرخيصة كيف يساوي اﻹعلان بين الشركات الصغيرة و الكبيرة النشرات الإعلانية كيف نستخدم البنرات الإعلانية لترويج المنتجات ما مدى أهمية العلاقات في نجاح العمل ما هي اﻷخطاء الإعلانية التي يجب تجنبها بأي ثمن الكشف عن أسرار خداع الإعلان لغير المختصين كيف تحافظ على عودة عملائك كيف تحصل على فرص تسويق مجانية كيف تحقق الربح من موقعك الإلكتروني فرصة عمل مثالية من المنزل عبر الإنترنت الطريقة الصحيحة لتبادل الروابط بين المواقع و التي يفضلها محرك البحث غوغل كيف تحصل على موقع انترنت و تجني منه اﻷرباح كيف تساعد المقالات الجيدة في التسويق كيف نختار أفضل العناوين المناسبة للتسويق ما هي أهم الطرق لمضاعفة التسويق عبر الإنترنت استراتيجيات وفوائد استخدام كوبونات الخصم عبر الإنترنت ما هي طرق الوصول إلى الجمهور المستهدف ما هي استراتيجيات كسب ولاء العملاء كيف يمثل الشعار علامتك التجارية تقنيات الإعلان التي لم تكشف بعد كيف تسوق موقعك الإلكتروني كيف تعمل البنرات الإعلانية كيف تعلن عبر الإنترنت دليلك لأرباح Google Adsense ماهي أسباب إغلاق حساب Google Adsense مستويات متعددة من الإعلان و الترويج ما مدى أهمية استطلاعات الرأي أفضل الطرق المجانية للإعلان عن عملك شائعات تسويقية تمنعك من النجاح ما هو معدل تحويل الزوار إلى موقعك الالكتروني كيفية التسويق على الإنترنت؟ تحسين التسويق ومحركات البحث (SEO) عبر المقالات كيف تجعل العمل الذي لا تفضله يجلب لك أرباحًا تحبها أهم التقنيات لزيادة عدد الزيارات عبر الانترنت أهم استراتيجيات نجاح التسويق أهم طرق الإعلان على الإنترنت ما هي أقوى الطرق لجذب العملاء و الاحتفاظ بهم كيف تربح من التسويق عبر الإنترنت كيف تكتب مقالة مؤثرة أفضل النصائح لزيادة أرباحك من Adwords خطوات الإعداد لحملة تسويق على الإنترنت

مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج