الفعالية بالنسبة للكثيرين غير معروفة بالمرة. لهذا السبب الكل يسأل حول إيجاد طريقة موثوقة لقياس أداء و فاعلية الإعلان عبر الإنترنت توفر أسلوباً عاماً للتقييم ، و أنظمة قابلة للمقارنة ، وقياساً موحداً للأداء ، ومراجعة قابلة للتطوير لتحسين الإعلانات، وكل ما تبقى بعد ذلك يمكن التعامل معه بسهولة. أعتقد أننا بحاجة إلى العودة إلى الأساسيات.
المحتوى هو المهم قدم إعلانك بشكل صادق و حقيقي و اختر التعبير المناسب و ستلقى الرواج الذي تطمح إليه

تقوم غوغل مثلاً بنشر الإعلانات لدى الناشرين المشتركين لديها بخدمة آدسنس Adsense Google
بطريق ادفع مقابل النقرة أو الإحالة الناجحة و بشكل مدمج مع عدد المشاهدات أو الظهور للإعلان لدى الناشرين و تتقاضى لقاء هذا الإعلان من المعلن مبلغاً معيناً يوازي عدد النقرات على إعلانه و عدد الإحالات الناجحة و عدد مرات ظهور أو مشاهدة الإعلان و هذه الخدمة الإعلانية هي
Google Adwords
و المشتركين بهذه الخدمة هم المعلنين و هم مجموعة هائلة من الشركات و المؤسسات و اﻷفراد في كل العالم يودون التعريف بخدماته و منتجاته و تقديمها للجمهور بهدف البيع و التسويق و ﻷهداف موجهة أخرى في كثير من اﻷحيان

أما بالنسبة للناشرين أصحاب المواقع و المدونات و قنواة اليوتيوب
Youtubers و Bloggers و غيرهم
و هم مجموعة المشتركين بخدمة آدسنس و الذين وافقت عليه غوغل وفق مقاييس معينة فيتقاضون من شركة غوغل مبالغ لقاء نشر الإعلانات على مواقعهم و مدوناتهم و لذلك تطلق عليهم غوغل اسم الناشرين و تتناسب أرباحهم مع عدد الزوار و المشاهدين للإعلانات المعروضة على مدوناتهم و مواقعهم كما يتم احتساب عدد النقرات و الإحالات الناجحة من صفحاتهم و بذلك تزيد أرباحهم
تقوم شركة غوغل بتزويد الطرفين المعلنين و الناشرين بتقارير مفصلة يومية ﻷداء الإعلانات و تفاعل رواد الانترنت و المواقع و تقدم النصائح لتحسين اﻷداء و المردود من الإعلانات بشكل مستمر
و لكن يبقى مربط الفرس كما يقال في نهاية المطاف كم جذب الإعلان من متسوقين أو مشترين حقيقيين أتموا عملية الشراء فعلاً أو ينطبق عليه مصطلح الإحالات الناجحة و الواقع أن هذه النسبة هي حوالي 2.5 – 3 % من المتفاعلين و فيهم تقريباً 1% زبون مشتري فعلي في أحسن اﻷحوال …
و لكن يلعب دور الهدف من الإعلان و التوجه الذي يريده المعلنين من إعلاناتهم دوراً فعالاً قد لا تكون قيمته منظورة في المدى اللحظي أو القريب بل يحقق نتائج و أهداف إعلانية ذات مدى بعيد أو يتكامل مع توجهات إعلانية أخرى قد تكون أكبر أهمية لدى المعلنين الكبار على الشبكة