هل التسويق عن طريق البريد لا يزال يستحق الاستثمار فيه؟
كل شخص هذه الأيام لديه عنوان بريد إلكتروني. لم يعد الأمر يتعلق حتى بما إذا كان لدى شخص ما حساباً واحداً ، بل بالأحرى ، كم لديه. من هذه الحقيقة الشائعة ، يمكن القول أن معظم الناس من فئة الشباب إلى منتصف العمر يمكن الوصول إليهم إلكترونيًا. بالنسبة للأشخاص الذين يعملون في مجال التسويق ، نبدأ بعد ذلك في التفكير ، مع انتشار تكنولوجيا البريد الإلكتروني بشكل كبير ، فإن إحدى أفضل الطرق للاستفادة من عملاء جدد ونشر الكلمة هي من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، أليس كذلك؟

دعنا نتراجع دقيقة ونرى ما يأتي جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر البريد الإلكتروني: حملات التسويق عبر البريد المباشر أو البطاقات البريدية. إذن ماذا عن البريد المباشر واستخدام البطاقات البريدية للتسويق؟ هل هي مجرد طريقة قديمة اكتسبت بمرور الوقت عجزًا تسويقيًا؟ في هذه المذكرة ، أجرؤ على الاختلاف.

قد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة مناسبة جدًا للميزانية مقارنة بالبريد المباشر نظرًا لأنك لا تتحمل نفقات تصميم وطباعة البطاقات البريدية ولكن قبل أن تقفز إلى الراحة المنومة والعجائب في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، انظر إلى الصورة العامة.

قد تختلف نتائج حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني في شركة ما عن نتائج الحملة في شركة أخرى بناءً على عدد من العوامل.

تعتمد نتائج الحملة ، بغض النظر عن التكنولوجيا أو الطريقة التي يتم اتخاذها ، على الكثير من العوامل التي تحددها طبيعة العمل والأشخاص الذين يقومون بإعداد مواد الحملة نفسها. ستستجيب الجماهير المستهدفة المختلفة بشكل مختلف للحملة نفسها. باستخدام مثال متنوع ، إذا كنت تأخذ مجموعة من مصممي الجرافيك المستقلين ومجموعة من رجال الأعمال التجاريين في منتصف العمر ، فإن استجابة كل منهم لحملة قسائم مطبوعة لها احتمالية قوية أن تكون مختلفة تمامًا. النقطة التي أود توضيحها هي أنه إذا كانت حملتك موجهة نحو الجمهور الخطأ ، بغض النظر عن الطريقة التي تتبعها ، فإن حملتك ستمنحك على الأرجح نتائج غير مرغوب فيها.

تؤثر طبيعة عملك أيضًا على نتيجة حملتك. إذا كنت تمتلك متجرًا للبقالة وترغب في الاتصال بربات البيوت أو الأمهات للوافدين الجدد ، فقد ترغب في التوجه إلى شركة طباعة بطاقات بريدية محلية بدلاً من إعداد حملة بريد إلكتروني. تبقى ربات البيوت في المنزل ويستمتعن بالأعمال اليومية التي قد لا يكون لديهم الوقت للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. في هذه الحالة ، سيكون من الأفضل إرسال بطاقات بريدية يمكنهم تسجيلها بأعينهم والتثبيت بسهولة على الثلاجة. لو تم إجراؤها إلكترونيًا ، فربما لم يتمكنوا من الحصول عليها حتى "يتوفر لديهم الوقت" (يُعرف أيضًا باسم "بعد أيام قليلة من وصولك الجديد ومغادرته"). من ناحية أخرى ، إذا كنت شركة تطوير برمجيات ، فمن المرجح أن يكون جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت وبالتأكيد ستعمل حملة البريد الإلكتروني بشكل أفضل.

عامل آخر هو كيفية تقديم مواد حملتك. إذا لم يتم التفكير في تصميمك ونصك بشكل جيد ولم يتم تصميمهما ليناسب تفضيلات جمهورك المستهدف ، فيمكنك التأكد من أنك ستحصل على أرقام ضعيفة بنهاية اليوم.

كما أن جدولة الحملة وتوقيتها له فائدة إضافية إذا تم إجراؤها بشكل صحيح. قد يعني إرسال حملة في اليوم بعد فوات الأوان ضياع عدد محتمل من العملاء الجدد.

الآن بالعودة إلى سؤالي المنشور كعنوان لهذه المقالة ، ستكون الإجابة هي جميع العوامل المذكورة أعلاه. إذا قررت ، بعد دراسة كل عامل بعناية ، أن حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني ستفيدك أكثر ، ثم أطلق النار في الحفرة! لكن لا تعتقد أن التسويق عبر البريد المباشر والبطاقات البريدية لا يستحق الاستثمار فيه خاصة إذا كان هو الأنسب للترويج لعملك. لا تنخدع بالتيارات وأحاديث النت. اذهب مع ما يحتاجه عملك حقًا ثم خذها من هناك.