كيفية اختيار الكلمات المفتاحية لحملة إعلانات Google
عندما تشرع في رحلتك الأولى بنظام الدفع بالنقرة (PPC) Adwords Keyword، فأنت بحاجة إلى الاحتفاظ بعدد صغير من الكلمات الرئيسية في البداية. يجب ترك قوائم الكلمات الرئيسية التي تتكون من آلاف الكلمات لمسوق PPC الأكثر خبرة. من الناحية المثالية ، يجب أن يستخدم المبتدئ حوالي 100 كلمة رئيسية مستهدفة ، وأي شيء آخر قد يكون مرهقًا جدًا بحيث يتعذر عليك التلاعب به. إذا لم تتمكن من تسخير قوة حملات الكلمات الرئيسية الكبيرة ، فسوف تجف حساباتك المصرفية. هناك بعض التقنيات المجانية البسيطة جدًا التي يمكنك استخدامها للعثور على كلمات مفاتيح مستهدفة ذات منافسة منخفضة. عملية واحدة للعثور على الكلمات الرئيسية المتخصصة منخفضة المنافسة تستخدم Google و Excel. بشكل أكثر تحديدًا ، تريد استخدام أداة الكلمات الرئيسية من Google ، فقط اكتب هذا في Google ، وسيظهر في نتائج البحث.
عند الوصول إلى الصفحة الرئيسية لأداة الكلمات الرئيسية من Google ، ستجد مربعًا أبيض (حقل) حيث تريد إدخال الكلمة (الكلمات) الرئيسية الخاصة بك. أدخل كلمة رئيسية واحدة في الوقت الحالي للحصول على فكرة عن كيفية عمل ذلك ، واضغط على Enter. بعد الضغط على Enter ، سيتم توجيهك إلى صفحة الكلمات الرئيسية التي ستكون وثيقة الصلة بالكلمة الأساسية التي أدخلتها. لأغراض ما نريد القيام به ، ستحتاج إلى التمرير إلى منتصف الصفحة حيث يتم تمييز النص Add all 150 بنص أزرق غامق. أسفل هذه الكلمات سترى الكلمات تنزيل جميع الكلمات الرئيسية مع نص ، .csv (لـ excel) و. csv. تريد النقر فوق .csv (للحصول على Excel). من خلال القيام بذلك ، ستقوم بتصدير هذه البيانات إلى جدول بيانات Excel. سيتم تحويل البيانات ، التي تظهر فقط كأشرطة خضراء على صفحة Google الرئيسية ، إلى بيانات رقمية ذات قيمة أكبر بالنسبة لك.
بمجرد أن تكون البيانات في ورقة انتشار Excel ، يمكنك أن تبدأ بعض التحليل البسيط عليها والتي ستفيد حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك بشكل كبير. في جدول بيانات Excel ، ستكون هناك أعمدة بيانات ، A-D. ستكون الأعمدة ، من A-D ، والكلمات الرئيسية ، ومنافسة المعلن ، وحجم البحث في الشهر السابق ، ومتوسط حجم البحث ، والعمودان اللذان نهتم بهما هما تنافس المعلنين ومتوسط حجم البحث. ما نريد فعله هو دمج البيانات من هذين العمودين لإعطائنا رقمًا يمكننا التعامل معه. لذا ما نحتاج إلى القيام به هو أخذ متوسط عام لهذين الاثنين للحصول على رقم نقارنه بمعيار محدد مسبقًا. يبدو غريباً بعض الشيء ، اسمحوا لي أن أشرح قليلاً بشكل كامل ، وآمل أن تفهموا ذلك. كل هذه الأرقام بالأرقام العشرية بمقياس يتراوح من .00 إلى 1. وكلما زاد الرقم ، زادت المنافسة (كما يعبر عنها أرقام منافسة المعلن) وزاد حجم البحث (كما يعبر عنه متوسط حجم البحث ). من الناحية المثالية ، نريد منافسة منخفضة مع حجم بحث لائق لاستهداف كلمات رئيسية منخفضة التكلفة عالية التحويل. لذلك ، للعثور على هذه الكلمات الرئيسية ، نستخدم رقمًا معياريًا عامًا سيحدد مستوى المنافسة والحجم. إذا تجاوزت الكلمات الرئيسية المعيار ، فإننا نتركها كذلك ، إذا وصلت مباشرةً حول المعيار ، أو تراجعت عنها ، فنحن نريد التقاطها وتضمينها في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بنا.
للحصول على أرقامنا ، التي سنقارنها بمعيار محدد مسبقًا ، سنأخذ متوسط عمود منافسة المعلن وعمود متوسط حجم البحث. نريد القيام بذلك لجميع الكلمات الرئيسية التي تم تصديرها إلى ملف Excel. والطريقة التي نقوم بها بذلك هي عن طريق كتابة أمر بسيط في Excel ونسخ الأمر لأسفل في جميع المربعات ذات الصلة. للبدء ، نجد المربع E2 الذي يجب أن يكون فارغًا ، هذا هو المربع الأول على يمين القيمة الأولى في المتوسط. مربع حجم البحث. لذلك ، داخل هذا المربع الفارغ ، تريد كتابة = متوسط (D2 ، B2). سيعطيك هذا تلقائيًا متوسط هذين الرقمين في صف العمود E هذا عندما تغلق هذا الأخير). الآن ، للحصول على جميع المتوسطات لكل كلمة رئيسية تريد ببساطة النقر فوق هذا المربع (E2) والسحب لأسفل على المربع أثناء الضغط على الزر الأيمن. يجب أن تمتلئ المربعات بالألوان عندما تسحب لأسفل إلى المربع الأخير (لن يكون هناك شيء فيها بعد). بعد ذلك ، عندما تملأ المربعات بالألوان حتى المربع الأخير ، فأنت تريد رفع إصبعك عن النقر بزر الماوس الأيمن. عند القيام بذلك ، ستظهر جميع المتوسطات في المربعات. لقد قمت فقط بنسخ الوظيفة لأسفل من خلال المربعات. إذن لدينا الآن كل هذه المتوسطات. ماذا نفعل بهم ، ماذا يقولون لنا؟
حسنًا ، المتوسط المعياري الجيد هو حوالي 0.50. سيعطينا هذا مستوى منافسة معقولاً مع حجم بحث جيد. لذلك نقارن هذه المتوسطات بأي شيء يقع حول 0.50 وما دون. أي شيء يتجاوز 0.60 نريد تجنبه للبدء به ، لأنه من المحتمل أن يكون مكلفًا للغاية للمزايدة. لذا قارن الآن جميع المتوسطات الموجودة في العمود E بالمعيار المحدد مسبقًا وهو 0.50. أيا كان ما يقل عن .50 أو .55 (ربما للحصول على المزيد من البيانات) فإننا نريد الاحتفاظ به. خذ جميع الكلمات الأساسية التي تلبي هذه المعايير وانسخها في ملف .txt المفكرة. (هناك طرق أسرع للقيام بذلك ولكنها تتطلب منك بعض التعلم عن وظائف Excel
نصائح مفيدة جمعناها لكم |
---|
مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج |
---|