تغيير سيناريو التسويق عبر الويب و طرح اﻷساليب الجديدة هو حديث الانترنت حالياً
لقد سمع الجميع تقريبًا من وكالات الإعلان التفاعلية إلى أي وكالة إعلانية على شبكة الإنترنت يستحق كل هذا المال لأصحاب الأعمال الذين يتطلعون إلى تحويل وجودهم عبر الإنترنت إلى مشروع تجاري مدر للدخل عن "تحسين محرك البحث" ، على الرغم من أنهم جميعًا قد يكون لديهم أفكار نصف مكتملة حول بالضبط ما يستلزم.

كانت الممارسة السابقة هي تحديد بعض الكلمات الرئيسية ، ووضعها (أو حشوها ، كما هو معتاد سابقًا) في محتوى الويب ، وإدخال بعض العلامات الوصفية (مرة أخرى محشوة بالكلمات الرئيسية) ، وإرسال موقع الويب في أدلة وتبادل بعض الروابط مع مواقع أخرى.
لكن هذه الممارسة كانت في طريقها إلى الظهور لفترة طويلة. لا يكفي لجعل البحث على موقع الويب الخاص بك ودودًا بدرجة كافية ، ولا يُنظر إليه بشكل إيجابي من قبل محركات البحث أو العملاء.

لم يعد تحسين محرك البحث النموذجي كافيًا بعد الآن لإثبات وجودك عبر الإنترنت أو علامتك التجارية. مع وجود Web 2.0 بثبات وويب 3.0 في الأفق ، فهذه أوقات للسماح للأشخاص والمستخدمين النهائيين باتخاذ القرار ونقل رسالتك إلى الأمام في العديد من الأشكال مثل فيديو الويب وصوت الويب ومناقشات الويب والمقالات والمدونات والمنتديات والمنشورات في مواقع التواصل الاجتماعي (SNS) وما لا.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث في هذه الأوقات حول توصيل الرسالة التسويقية إلى الجمهور المستهدف ، وليس فقط جعلها صديقة للبيئة. إذا كان الخيار الأخير هو اختيارك ، أو كنت لا تزال عالقًا في الطريقة القديمة لتحسين محركات البحث ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إفساد أو تشويه الرسالة من خلال التقنيات التي تهدف إلى جذب روبوتات محركات البحث. بهذه الطريقة ستبعد الأشخاص الحقيقيين الذين هم في الواقع عملاء محتملين.

ثمانية نقاط هي معالم للنجاح:

مع Web 2.0 ، أصبح محتوى الصوت والفيديو وسيلة فعالة للغاية لتوصيل الرسائل التسويقية عبر الويب. ولكن قبل أن تكون على شبكة الإنترنت
المسوق قفز إلى عربة التسوق ، فراجع النقاط التالية للتفكير:

(أ) لا ينبغي أن تكون هذه الرسائل متعددة الوسائط باهظة التكلفة حتى تتمكن حتى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم من تحمل تكاليف صوت الويب والفيديو الاحترافي. هم مصدر الدخل الحقيقي بالنسبة لك.

(ب) تذكر أن تصميم موقع الويب يتعلق بإيصال الرسالة التسويقية بفعالية وبشكل لا لبس فيه وليس فقط تحسين محرك البحث. هذه النقطة مهمة بشكل خاص لشركات تصميم الويب التي تتضاعف كوكالات إعلان على شبكة الإنترنت.

(ج) يتطلب صوت الويب والفيديو على الويب اللذان يتم إجراؤهما بشكل احترافي أكثر من مجرد القدرة على استخدام كاميرا فيديو. لذا تجنب القيام بوظيفة سريعة لأن رواية القصص متعددة الوسائط تتطلب مجموعة فريدة من المهارات الإبداعية والقدرة التقنية.

(د) تأكد من أن جميع الرسائل سواء على الويب أو دون اتصال تؤكد لبعضها البعض ما إذا كنت مطورًا لجميع هذه الرسائل أم لا.

(هـ) تقييم فرص الأعمال بالمعنى الأوسع للتسويق. قم ببناء شراكات قابلة للحياة من خلال الجلوس وإلقاء نظرة فاحصة على الكيفية التي يمكن أن تكمل بها العوامل المختلفة رسالتك.

(و) لا تنس أبدًا أن 87٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون الويب اليوم للبحث عن السلع والخدمات وأن المعرفة الإضافية غير متوفرة في أي مكان آخر. لذا أعط الزائر شيئًا ذا قيمة. اسأل نفسك أثناء تصميم موقع ويب أو أي حملة تسويقية ، ما الذي أحصل عليه كمستخدم ، وهل سيضيف قيمة إلى حياتي ، ومهنتي ، وعملي ، وما إلى ذلك.

(ز) قضاء وقت طويل في تحليل ما يفعله المنافسون. إذا كانوا ناجحين ، فستعرف السبب ، وإذا لم يكونوا ناجحين ، فستعرف ما الذي يجب تجنبه.

(ح) قضاء بعض الوقت في إنشاء موقع ويب جميل يكون جذابًا ويضيف قيمة إلى الزائر ، ولكن كل هذا سيضيع جهدًا إذا لم يسهل على الأشخاص الاتصال بعميلك. خذ وقتك في إنشاء موقع يتيح للأشخاص التواصل مع العميل. أساسي جدًا ، ولكنه ضروري بنفس القدر ويتم تجاهله عدة مرات.

كل هذا يبدو رائعًا ولكن كيف ومن يمكنه تنفيذ الاستراتيجيات. انتبه لما يقوله هؤلاء الخيول التسويقية القديمة. الويب أم لا ، تظل أساسيات التسويق قائمة ، والشركات ذات الخبرة في التسويق والإعلان جنبًا إلى جنب مع تقديم خدمات تطوير الويب هي الأفضل تجهيزًا لتظهر لك الطريقة الصحيحة والمُختبرة بالوقت للقيام بالأشياء.
قد لا يتباهى هؤلاء الأشخاص بأحدث أجهزة المساعد الرقمي الشخصي أو أن يكونوا من الطراز القديم إلى حد ما في إحساسهم بالأزياء ولكن لديهم سنوات من الخبرة في بناء حملات ناجحة وراءهم.