بالنسبة للمعلن العام ، فإن الإعلان الخارجي يستحق الاهتمام. يعتبر الإعلان الخارجي من أقدم أشكال الإعلان. أدى نشر الفواتير على الألواح الخشبية في أواخر القرن التاسع عشر إلى ولادة مصطلح لوحة الإعلانات. اليوم ، لا تشمل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية فحسب ، بل تشمل أيضًا بطاقات السيارات في وسائل النقل العام ، والعروض في المطارات ، ومناطق التزلج ، والساحات الرياضية ، وشاشات العرض داخل المتاجر وغيرها.

ضع في اعتبارك هذا السيناريو: كنت في طريقك إلى المكتب وبدون النظر إلى الجريدة الصباحية اكتشفت أن متجرك المفضل سيفتتح في الحي. أو كنت في طريقك إلى المنزل من العمل عندما اكتشفت أن شركة كبرى ترغب في العمل لديها تقوم بالتوظيف - وهذا ما كنت تعرفه حتى بدون تشغيل الراديو الخاص بك. كيف حدث كل هذا؟ من خلال الإعلانات الخارجية.

الإعلانات الخارجية قوية وفعالة للغاية. لديها القدرة على استهداف المستهلكين بسرعة وبدقة. وبالمثل ، يمكن أن يخلق انطباعًا مرئيًا قويًا يعزز الاستمرارية والتعرف على الاسم ، مما يجعل حملتك التسويقية الشاملة أكثر فعالية. وفقًا للدراسات ، يقضي عدد متزايد من المستهلكين وقتًا أكثر من أي وقت مضى في القيادة أو ركوب السيارات والمشي في المدن. هذا يعني أن العملاء يتعرضون للإعلانات الخارجية أكثر من أي وقت مضى. وبالتالي ، فإن الاستفادة من الإعلانات الخارجية يمكن أن تزيد بشكل كبير من فرصتك في جذب المزيد من العملاء.

يشبه تصميم وإنشاء إعلان خارجي إنشاء رواية مرئية للقصص. يمكن للتعبير عن فكرة أن يفاجئ المشاهدين بالكلمات أو يثيرهم بالصور. الفكاهة هي خيار تصميم قوي للإعلانات الخارجية. تتطلب طبيعة الإعلان الخارجي رسالة واضحة وهوية قوية للعلامة التجارية وتأثيرًا سريعًا. يشترك الإعلان الخارجي في العديد من خصائص الاتصال مع الوسائط الأخرى ، لكن الاختلافات هي التي تحدد حقًا عناصر التصميم الفعالة للإعلان.

إذن ما الذي يمكن أن يفعله الإعلان الخارجي ولا تستطيع الإعلانات التقليدية فعله؟ تتمتع الإعلانات الخارجية بميزة أفضل عندما يتعلق الأمر بعرض إقليمي أو وطني. ويمكن للإعلان الخارجي أن يعزز الرسالة الأساسية التي يتم تسليمها من خلال البث أو الطباعة. بالإضافة إلى ذلك ، يتطلب الإعلان الخارجي معالجة منخفضة النشاط لأن المستهلكين يتلقون رسائله عندما يكونون في حالة ذهنية غير نشطة. في كثير من الأحيان ، يجلس الركاب في وضع الخمول في سياراتهم عندما يتم تقديم رسائل في الهواء الطلق بحيث يكون مزاجهم غير محفز. هذه فرصة جيدة للمعلنين لأن التصميمات الخارجية جيدة العرض ستجذب الانتباه عندما يحرم الركاب من أي تحفيز إبداعي آخر.

وبالتالي ، ضع في اعتبارك أن الإعلان المثير للإعجاب ضروري لنجاح أي علامة تجارية على المدى الطويل ، نظرًا لأن الإعلان يعمل بشكل أفضل عندما يعلم المستهلك الفردي أن المنتج أو الخدمة خيار جيد بالنسبة له.