كتابة عنوان جيد لإعلانك
ليس هناك من ينكر حقيقة أن نجاح الإعلان يكمن في الغالب في العنوان الرئيسي. يجب أن يجذب العنوان القارئ ويجعله يقرأ بقية الإعلان. يجب أن يكون العنوان ببساطة جذابًا ويجب تضمين العديد من النقاط الرئيسية عند اتخاذ قرار بشأن عنوان الإعلان.

يجب أن يلفت العنوان انتباه العين للوهلة الأولى. يجب أن تكون الكلمات في العناوين بمثابة علامات للإعلان. يجب أن يقول كل شيء عن المحتوى التالي. إذا كانت الشركة تبيع أثاثًا بسعر معقول ، فيجب أن يكون عنوان الإعلان هو "أثاث متين بسعر أقل". سيجذب هذا العنوان العملاء المناسبين الذين يبحثون عن أثاث متين بالإضافة إلى أثاث منخفض التكلفة. إذا كان العملاء الذين سيتم الوصول إليهم ينتمون إلى فئة مهتمة بتزيين منزلهم بأثاث جميل ولا يهتمون بالسعر للحصول على الشكل المناسب ، فيمكن أن يكون العنوان الرئيسي هو "تغيير شكل منزلك من خلال أثاثنا الشرقي" . لا ينبغي تضمين أي شيء بخلاف التوقعات في العنوان. إذا كان بإمكان كل من الرجال والنساء استخدام منتج ما ، فيجب الإشارة إلى كليهما في العنوان ، وفقدان أي فئة من هذه الفئة يشبه فقدان عدد كبير من العملاء المحتملين.

يجب أن يكون العنوان بائعًا فوريًا للمنتج. وفقًا لبحث ، قرأ عدد أكبر من القراء العنوان الرئيسي بخمس مرات مقارنةً بأولئك الذين قرأوا الإعلان الكامل. لذلك لا فائدة من الاستثمار ، إذا لم يكن العنوان جيدًا بما يكفي لبيع المنتج. قد يكون هناك احتمال ألا يكون محتوى الإعلان قويًا بما يكفي. يمكن التراجع عن كل الضرر من خلال وجود عنوان رئيسي قوي.

يجب أن يركز العنوان الرئيسي على المنتج وليس الشركة التي تبيع المنتج. يجب أن تنعكس مصلحة العميل ويجب أن يشعر أنه تتم مخاطبته مباشرة. ابدأ بـ "أنت" وليس "نحن". لذلك إذا حدد العميل ذكر اسم الشركة ، فلا تبدأ الجملة به. على سبيل المثال ، بدلاً من كتابة "تايلينول - محلول للبرد الشديد" ، اكتب "هل تعاني من البرد القارس؟ جرب تايلينول. لا تنس أبدًا ذكر اسم المنتج في العنوان. يجب أن يكون اسم المنتج ذا أولوية قصوى.

يجب إعطاء لمحة سريعة عن فوائد المنتج في العنوان. هذه صفة مهمة لعنوان جيد الصياغة. يبحث العملاء عن المزايا عندما يفكر في شراء منتج. يجب تضمين كلمات رئيسية مثل أسنان ناصعة البياض أو حبوب مغذية أو نمو خارق في العنوان.

إذا أدى غرس كل هذه العوامل إلى جعل العنوان طويلاً ، فيجب تذكر كتابة مزايا المنتج بالخط العريض. إذا تم وضع الصورة المرئية في الإعلان ، فسيكون ذلك مكملاً جيدًا. كصورة تتحدث بألف كلمة. ولكن يجب الانتباه إلى أن العنوان الرئيسي يجب أن يقول جزءًا من القصة ويجب أن يقول المرئي الباقي. لا تكرر العنوان أو الصورة.

لا ينبغي تطبيق الكثير من الذكاء لتصميم عنوان رئيسي. هناك ما يقرب من خمسمائة إعلان في إحدى الصحف المحلية في عطلات نهاية الأسبوع. يقرأ القارئ العادي عناوين كل منهم. سيتمكن من التصنيف بين العنوان الخاطئ والعنوان الحقيقي. يجب عدم تضمين أي وعود أو معلومات كاذبة في العنوان. تعتبر العناوين الرئيسية الذكية مفيدة لمسابقات الجوائز ، ولكن لا تعمل حقًا مع العملاء المحنكين.

يجب أن يعطي العنوان شعورًا إيجابيًا للقارئ. يجب استبعاد السلبية تمامًا لأنها لا تخلق فقط انطباعًا سلبيًا ولكن العقل أيضًا لن يكون ودودًا ومتقبلًا. في بعض الأحيان يربك العقل ويفسر المعنى السلبي للرسالة التي يتم تسليمها. يجب أن تنعكس الثقة في العنوان. لا تقم بتضمين أي كلمات مشكوك فيها مثل إذا و لكن. العبارات الشرطية هي رفض صارم. يجب أن تكون الجملة بصيغة المضارع بدلاً من الماضي أو المستقبل.