
لا يجب أن تكون إعلاناتك مملة
إليك فكرة تصميم إعلان ستتحداك في عمل إعلانات إبداعية بدلاً من إعلانات مملة. أسميها "نموذج تصميم معرف الصورة" وهو جهاز مفيد للغاية إذا قمت بإنشاء إعلانات لشركتك أو مؤسستك. إنها واحدة من أسهل الطرق وأكثرها فعالية لإنشاء إعلان أو لافتة أو ملصق لافت للنظر. وستعطيك دائمًا نتيجة ملحوظة.
** النظر في معرف الصورة
فكر في "معرف الصورة" لمدة دقيقة. الميزة الأكثر شيوعًا هي الصورة. العناصر الأخرى على البطاقة "تدعم" الصورة - اسم الشخص أو العنوان أو رقم الهوية.
هذه الأشياء ليست بالضرورة أقل أهمية من الصورة. لكن من الواضح أن الصورة هي العنصر الرئيسي. هذا هو ما هو "حول" معرف الصورة ، وينعكس ذلك بوضوح في التصميم الجرافيكي للبطاقة.
إذا لم تكن معتادًا على التفكير في تصميم الجرافيك باعتباره مرتبطًا بالوظيفة ، فقد يبدو هذا بمثابة مبالغة - "مرحبًا ، إنها مجرد بطاقة بها صورة". لكن فكر في الأمر لمدة دقيقة. معرف الصورة لديه وظيفة محددة لتحديد هوية الشخص. هذا يجعل الصورة أهم عنصر في البطاقة. لذلك من المنطقي أن تحظى الصورة بأكبر قدر من الاهتمام.
** اجعل الصورة هي العنصر المهيمن
عند تطبيق نموذج معرف الصورة على إعلان مطبوع أو ملصق أو لوحة إعلانية أو تصميم لافتة أو حتى إعلان تلفزيوني ، تكون النتيجة عادةً واضحة جدًا. أنت تفترض أن العنصر المهيمن في القطعة سيكون الصورة - الصورة. وتفترض أيضًا أن الصورة ستكون "المعرف" الرئيسي - الشيء الذي يحدد المظهر وحتى المحتوى أو موضوع القطعة. على سبيل المثال ، يمكنك العثور على صورة لرجل ذو مظهر رائع يرتدي نظارات شمسية. وتتناسب هذه الصورة مع الرسالة التي تحاول نقلها في إعلانك.
قد يعترض مصممو الإعلانات الجادون على أن هذا يقلب عملية الاتصال المعتادة رأسًا على عقب. قد يقولون ، "يجب أن تبدأ دائمًا برسالة البيع الخاصة بك ، والعثور على العناصر التي توضح هذه الرسالة." على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في بيع منتجات "رعاية الحيوانات الأليفة" ، فيجب أن تبدأ بالموضوع الذي تريد توصيله ، ثم ابحث عن العناصر التي توضح هذا الموضوع. لنفترض أن موضوعك هو شيء مثل "منتجات رعاية الحيوانات الأليفة لدينا تصنع حيوانات أليفة سعيدة" سيقترح هذا الموضوع أفكارًا مختلفة للصور الفوتوغرافية والعناوين الرئيسية.
بالطبع هذا لطيف من الناحية النظرية ، ولكن في الواقع ، نادرًا ما يكون الإعلان بهذه البساطة. في الواقع ، ما يحدث عادة هو أنك تبدأ بفكرة محددة إلى حد ما ("منتجات العناية بالحيوانات الأليفة لدينا تصنع حيوانات أليفة سعيدة.") أثناء محاولتك تطويرها ، تدرك أنها لا تعمل تمامًا أو لا يمكنك العثور على الصورة التي تريدها كان يدور في خلد. ثم بينما تتصفح كومة من صور "رعاية الحيوانات الأليفة" المتاحة ، ترى صورة تثير استجابة مثيرة للاهتمام. لذلك تقوم بتعديل مفهومك الأصلي ليناسب الصورة المتاحة.
بعبارة أخرى ، أصبحت الصورة "الموضوع المنظم" للإعلان. إذا كنت لا تزال تعتقد أن هذا يشوه أو يفسد عملية الاتصال ، ففكر في كل تلك الصور المنشقة الموجودة في مقدمة المجلات النسائية. يعرف مصمم الغلاف أن الانقسام يبيع المجلات. لذا فإن الصورة هي نقطة البداية. يتبع الباقي.
** عناصر نموذج معرف الصورة
بالطبع لا توجد قواعد حول العناصر التي يجب أن يتضمنها الشعار أو الملصق الخاص بك ، ولكن بشكل عام يجب أن تكون على النحو التالي:
1. صورة المنتج أو الصورة مجمعة
2. العنوان الرئيسي
3. وصف المنتج أو المبيعات الملعب
4. معرّف الشركة (الشعار ، العنوان ، إلخ.)
أي شيء أكثر من هذا سيجعله مشغولاً للغاية. هذا هو الحال بشكل خاص مع الملصقات واللوحات الإعلانية واللافتات التي من المفترض عادة أن يتم عرضها من مسافة بعيدة. يجب ألا تحاول نقل التفاصيل. مجرد رسالة البيع الأساسية الخاصة بك ، وربما صورة عامة.
** الإبداع مهم دائمًا
من الطرق المهمة التي يختلف بها "معرف الصورة" عن الإعلان أنه يفتقر إلى المهمة الإبداعية التي نربطها عادةً بالإعلانات. لا نتوقع أن تكون الإعلانات مجرد صورة للمنتج أو واجهة المتجر أو لرئيس الشركة. نتوقع منهم أن يكونوا مقنعين - "لبيع" المنتج أو الفكرة - ونفترض عادة أن هذا يتطلب بعض الإبداع.
في الواقع ، تتمثل إحدى مشكلات نموذج معرف الصورة في أننا قد ننتهي من استخدامه كصيغة غير ملهمة لنشر الإعلانات. قد ننزلق إلى عادة الاعتماد على التنسيق - الصورة المهيمنة ، العنوان الرئيسي ، عرض المبيعات ، معرف الشركة - ونفترض فقط أنه من غير الضروري استخدام خيالنا. قد نعتقد أنه ليس من الضروري إنشاء عنوان مثير للاهتمام ، على سبيل المثال ، أو البحث عن صورة مذهلة لا تنسى.
بعبارة أخرى ، غالبًا ما نكتفي بالشيء العادي بدلاً من الخروج بشيء إبداعي. نوافق على وصف ممل للمنتج بدلاً من بيان خيالي لما يمكن أن يفعله لي ، أو ما هي المشكلة التي يمكن أن يحلها ، أو مقدار المال الذي سأدخره إذا اشتريته.
كقاعدة عامة ، دائمًا ما يكون الإبداع الإعلاني أفضل من الافتقار إليه. بالطبع ، من الصعب إثبات ذلك. والأسوأ من ذلك ، يزعم الكثير من الناس أنه ليس لديهم إبداع فيها ، لذلك يعتقدون أن هذا يعفيهم من محاولة بذل المزيد من الجهد للتوصل إلى فكرة أو شعار رئيسي مثير للاهتمام.
ولكن حتى إذا كنت تواجه "تحديات إبداعية" ، فلا يزال يتعين عليك بذل المزيد من الجهد. لأنه في الإعلان ، يتعلق الأمر حقًا بما يلي: "هل تريد أن يكون إعلانك ، أو ملصقك ، أو لوحة الإعلانات ، أو لافتة الإعلانات الخاصة بك فعالة أم لا؟"
نصائح مفيدة جمعناها لكم |
---|
مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج |
---|