
ما مدى ضرورة وجود العلامة التجارية
الإنترنت عبارة عن قناة اتصالات ومبيعات منتشرة في كل مكان ، إلا أن العديد من الشركات لا تزال لا تستخدم الكثير من قوتها. قد يكون ذلك بسبب الولاء للقنوات القديمة المريحة أو عدم وجود عدد كافٍ من خبراء التسويق عبر الإنترنت لنقل علاماتهم التجارية إلى المجال الرقمي.
بغض النظر عن التعثرات في الاستفادة من خيارات اتصالات الإنترنت الداخلية أو الخارجية ، فإن قنوات المستهلكين وقنوات B2B تزيد حصتها في السوق. المقاومة غير مجدية ومع هذا التغيير في كيفية الوصول إلى المستهلكين والمشترين B2B ، يعد تغييرًا في رمزية وصوت وأسلوب الترويج للعلامات التجارية. هذا لا يعني بالضرورة أنه لا يمكن للإنترنت أن تلعب دورًا داعمًا لإعلاناتك غير المتصلة بالإنترنت أو التليفزيونية. بالنسبة للعديد من الحملات ، يعد الإنترنت مجرد قناة أخرى لمقاطع الفيديو الخاصة بالمبيعات وكتيبات الشركات. يشعر البعض بالرضا عن ذلك ، ولكن لا ينبغي الاستهانة بقوة الإنترنت الخاصة بالتواصل وتوليد الأعمال.
الإنترنت ، سواء من خلال مواقع الويب العامة أو محركات البحث أو البث الإذاعي عبر الإنترنت أو البريد الإلكتروني ، مستهدفة بشكل كبير. يظهر للوصول إلى الهدف الصحيح في الوقت المناسب بالرسالة الصحيحة. لا يهم ما إذا كنت تستخدم أسلوبًا متوافقًا مع الويب أو محرك بحث مناسبًا للإعلان والترويج عبر الإنترنت. أنت بحاجة إلى أن تكون هناك على أي حال يمكنك. من المهم جدًا تركها تنزلق.
العلامة التجارية على الإنترنت هي مصطلح يستخدم في زيادة الاستخدام لأنه يمكن تكييف العلامة التجارية لتكون فعالة على الإنترنت. هذا يختلف عن بث إعلان الفيديو التلفزيوني الخاص بك أو عرض كتيب التسويق الخاص بك على موقع الويب الخاص بك. باستخدام العلامة التجارية عبر الإنترنت ، فإنك تأخذ في الاعتبار أن المشاهدين قد بحثوا وشاهدوا العديد من المنتجات الأخرى المشابهة لمنتجاتك. ربما قاموا بمراجعة العديد من ميزات المنتج أو الخدمة أكثر مما قد يفكرون فيه أثناء مشاهدة التلفزيون أو قراءة مجلة عرضًا.
حينئذٍ يكون سياق عميلك مختلفًا. عرض الفيديو المبهرج غير موجود بشكل عام ، ومن المدهش أن قلة من الناس يهتمون بمشاهدته. إنهم يتعرضون لضغوط من أجل الوقت ويريدون العثور على ما يبحثون عنه. إذا فهمت سعيهم للمعرفة ، يمكنك تشكيل عرض القيمة الخاص بك بشكل أفضل وحتى عرض المبيعات الخاص بك.
تحديد المواقع النشطة على الإنترنت
يبدو أن الإنترنت بيئة تسويقية سلبية ، لكنها في الواقع نشطة للغاية. للبقاء متقدمًا على العميل المراوغ بخطوة واحدة ، يجب عليك باستمرار وضع منتجاتك وموقع الويب الخاص بك لتلبية احتياجاتهم في وقت مبكر. يساعدك خبير التسويق عبر الإنترنت في إخبارك بالمكان الذي يتجه إليه الأشخاص في وقت مبكر. يمكنك حتى وضع علامتك التجارية بشكل أفضل مع هذه المعرفة. لديك عملاء عائدون ترغب في بناء ولائهم ولديك آفاق جديدة في البحث والاستفسار عن أشياء مختلفة. ليس من السهل وضع علامة تجارية لتلبية كل تلك الاحتياجات. هناك خبراء في هذا المجال يمكنهم مساعدتك في فهم زوار الويب ومساعدتك في بناء استراتيجيات قوية للعلامة التجارية عبر الإنترنت للشركات.
من السهل القول إنك ستعلن للوصول إلى نفس التوقعات التي فعلتها مع حملاتك التلفزيونية ، لكن جماهير الإنترنت مختلفة. والإعلان ، مثل الإعلان عبر محرك البحث ، يمكن أن يكون مكلفًا. قد لا تتمكن من الوصول إلى هؤلاء الأشخاص أنفسهم. هذا يعني أنه قد يتعين عليك التخطيط لطريقة للوصول إلى شرائح معينة من هذا الجمهور بميزات وفوائد أكثر تحديدًا. فقط بعد إحضارهم إلى موقع الويب الخاص بك وإثبات المصداقية فيما يتعلق بالمنتج الذي يستفسرون عنه ، ستتمكن من تقديم العلامة التجارية لشركتك. تعتبر العلامة التجارية للشركات قوية اليوم والعلامة التجارية للشركات عبر الإنترنت أكثر قوة. يمكنك تقديم المنتجات بسرعة أكبر وحتى إعادة وضعها بشكل أكثر فعالية. يرى الناس العلامات التجارية للشركات طوال الوقت ولا يتأثرون بالضرورة بأن العلامة التجارية لشركتك ستجعل هذا المنتج المعين مناسبًا لهم. على سبيل المثال ، لمجرد أن شركة Nike تصنع معدات الجولف لا يعني أن "سائقها الضخم" هو الشخص المناسب. لن يكون شعار الشركة كافيًا ولن يؤدي فرض العلامة التجارية عليها إلى دفعهم لشرائه.
البحث في التسويق
بدلاً من ذلك ، تضمن استراتيجيات العلامات التجارية عبر الإنترنت ، لا سيما تلك التي تقدم زوارًا مستهدفين إلى موقع الويب الخاص بك ، إثبات مصداقيتك وأهميتك. تذكر أن زوار الويب في حالة شديدة من الوعي. غالبًا ما يبحثون عن شيء محدد. إذا كنت ترغب في الوصول إلى أي مكان على الويب كمستخدم ، فيجب أن تكون لديك فكرة عما تريد ، أو ستشعر بالإحباط أمام جهاز الكمبيوتر الخاص بك. التلفزيون والمجلات مختلفان جدا. القنوات والصفحات في هذه الوسائط محدودة ويتم التقاط الاحتمالات. ليس على الإنترنت. هناك المليارات من صفحات الويب ومئات الملايين من مواقع الويب.
باستخدام محركات البحث ، يمكن للمستهلكين الحصول على المساعدة في العثور على ما يبحثون عنه. تحصل المواقع ذات التصنيف العالي على أول اختراق لهؤلاء المستهلكين المتحمسين / الموجّهين. يجب أن تشارك إستراتيجية التسويق عبر الإنترنت لشركتك بشكل كبير في ظهور محرك البحث. إنها فرصة لتقديم موقعك بالعديد من الطرق المختلفة للعديد من أنواع المستهلكين المختلفة. تم تحسين مدى الوصول المحتمل بشكل أكبر لأن لديك وصولاً دوليًا وتكلفة الدخول ضئيلة للغاية.
يبحث الباحثون عن حلول سريعة أيضًا. إنهم لا يبحثون عن رسومات رائعة وقوائم معقدة تنتشر في كل مكان. إنهم يبحثون عن أشياء محددة حول منتجاتك وخدماتك. هنا ، لديك تكلفة منخفضة لتكييف صور علامتك التجارية والاتصالات لتناسب كل مجموعة من الزوار. بشكل عام ، لا يتطلب الأمر سوى صفحة ويب أخرى مصممة ومكتوبة لتلك المجموعة من المستهلكين. يمكنك تصميم صفحتك الرئيسية للسماح للعملاء الحاليين بالوصول إلى ما يبحثون عنه أيضًا.
بعد أن يجد هؤلاء الباحثون منتجاتك وخدماتك ذات الصلة ببحثهم ، ستتمتع العلامة التجارية لشركتك بالقدرة على البيع وإثبات الولاء للعلامة التجارية.
تتكيف العلامة التجارية الذكية للشركات عبر الإنترنت مع المستهلك. إنه يزيل الكتلة لخدمة كل شخص عند وصوله ؛ ومع ذلك فهي لا تزال تقدم اتصالات العلامة التجارية للشركة في الوقت المناسب بعد رضا الزائر. بدلاً من التباهي بمواجهة وجهك مع المستهلك ، تصبح صورة شركتك مفيدة وذات صلة وفي الوقت المناسب. تحصل على الفضل لوجودك هناك عندما يحتاجون إليك.
نصائح مفيدة جمعناها لكم |
---|
مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج |
---|