الحصول على دعاية مجانية لعملك
الإعلان يخبر العالم بمدى روعتك ، بينما الدعاية تجعل الآخرين يخبرون العالم بمدى روعتك. الشركات والمؤسسات التي تدرك أهمية الدعاية أكثر نجاحًا بشكل عام من أولئك الذين يستخدمون الإعلان وحده للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
الصحف والمجلات والبرامج الإخبارية الإذاعية والتلفزيونية مليئة بالقصص عن الشركات والمؤسسات. سيحصل أولئك الذين يعرفون كيفية تقديم المواد بشكل احترافي إلى الأشخاص المناسبين على تغطية إعلامية مجانًا ، بينما يتعين على أولئك الذين لا يفهمون كيفية عمل الدعاية الاعتماد على ميزانيات إعلانية كبيرة للوصول إلى جمهورهم ، وعادةً ما يكون ذلك بنتائج أقل إثارة للإعجاب.
قال ديفيد فورمان ، خبير في العلاقات العامة و مؤلف كتاب "أستاذ الدعاية" وهو كتاب عمل يعلم أصحاب الأعمال كيفية الحصول على تغطية إخبارية مجانية.
الخطوة الأولى في الوصول إلى المتخصصين في وسائل الإعلام هي إنشاء بيان صحفي جذاب. والغرض الرئيسي منه هو إثارة اهتمام محرر أو منتج بما تريد قوله أو بما تفعله. يجب أن تحتوي على معلومات وتفاصيل واقتباسات كافية بحيث يمكن للكاتب أن يصنع قصة منها دون الحاجة إلى الاتصال بك.
التنبيه الإعلامي هو أداة أخرى للحصول على تغطية صحفية. والغرض منه هو إعطاء مكاتب المهام الإخبارية التفاصيل الخاصة بحدث ما بطريقة تغري المحررين أو مديري الأخبار التلفزيونية لإرسال مراسل أو طاقم تصوير.
هناك العشرات من الطرق الأخرى للحصول على تغطية إخبارية ، مثل وضع القصص المميزة أو كتابة خطابات مخططة تعرض خبرتك في موضوع ما للاقتباسات أو المقابلات على الهواء.
يقول فورمان إنه ليس عليك توظيف مساعدة خارجية للحصول على دعاية.
قال فورمان: "لا أحد يعرف عملك مثلك". "عليك ببساطة أن تصل رسالتك إلى الشخص المناسب ، بالشكل الذي يتوقعه المحترفون الإعلاميون."
باستخدام أمثلة من العالم الواقعي ، يوضح لك "أستاذ الدعاية" كيفية إعطاء المحررين والمنتجين بالضبط ما يبحثون عنه لتغطية قصتك مجانًا.
يتضمن الدليل قوالب سهلة المتابعة للنشرات الصحفية وتنبيهات الوسائط والقصص المميزة ورسائل العرض ؛ اقتراحات لإنشاء أحداث خاصة ذات أهمية إخبارية وبرامج جوائز ؛ والموارد اللازمة للاتصال بوسائل الإعلام المحلية والإقليمية والوطنية.
نصائح مفيدة جمعناها لكم |
---|
مقالات مفيدة جداً في أصول التسويق و الإعلان و الترويج |
---|